Es vergeht kaum eine Woche in der ich nicht in irgendeiner Weise das Wort “Image-Video” höre oder lese…
Und in vielen dieser Fälle wird besagtes Image-Video als das letzte fehlende Detail gesehen, um eine Ad erfolgreich zu machen.
“Wenn wir jetzt noch ein passendes Image-Video haben, dann wird unsere Ad komplett durch die Decke gehen”
Oder
“Probiere es doch mal mit einem Image-Video, statt Bildern. Bilder funktionieren sowieso nicht mehr, da jeder nur noch Videos schaut.”
Ich weiß nicht weshalb, aber irgendwie scheint es sich in den Köpfen vieler Menschen festgesetzt zu haben, dass ein Image-Video das non-plus ultra ist, damit Ads funktionieren.
Nichts könnte weiter weg von der Wahrheit sein…
Das Problem an der Sache ist, dass viele Personen die sich im Ad-Bereich tummeln schlichtweg aus der falschen Ecke kommen.
Ich mach dir ein Beispiel dafür…
Vor kurzem kritisierte der Mitarbeiter einer meiner Kunden meine Ads. Sie wären unprofessionell, das Design nicht stimmig und würden die “Brand” des Kunden nicht repräsentieren.
Und damit hatte er nicht nur recht, sondern untertrieben. Denn meine Ads hatten mit der Marke des Kunden überhaupt nichts gemein und jegliche Form von Design war nicht vorhanden.
Was dem Mitarbeiter des Kunden entgangen war?
Die Ads funktionierten. Und wenn ich von funktionieren spreche, dann meine ich, dass die Ads Umsatz und Profit für den Kunden brachten. Nicht schön aussehen oder Komplimente bekommen, sondern Cash generieren.
Denn das ist ihre (und meine) Aufgabe.
Die Sicht des Mitarbeiters war jedoch eine andere. Denn für ihn war die Aufgabe der Ads schön auszusehen, ein Logo zu haben und die Farben der Marke des Kunden zu repräsentieren.
Und genau so verhält es sich beim Thema “Image-Video.” Viel zu oft besteht der Irrglaube, dass Menschen kaufen, wenn sie ein hübsches Image-Video sehen. Ein Image Video, dass die Farben, das Logo und die Ästhetik der Marke des Kunden repräsentiert.
Doch ich verrate dir was…
Kein Kunde der deine Werbung sieht, interessiert sich dafür ob du den richtigen Farbton getroffen hast oder ob dein Logo an der richtigen Stelle sitzt. Deinen Kunden interessiert rein, was du für ihn tun kannst, um sein Leben zu verbessern.
Und ob du diese Message in einem Bild einem Video oder in einer Grafik transportierst ist erstmal zweitrangig. Wichtig ist, dass du mit deiner Message und deinem Angebot des Nerv des Marktes triffst, den du erreichen willst.
Aber Apple arbeitet doch auch mit Image-Videos und Ästhetik oder nicht?
Das hast du vollkommen recht mein Lieber, aber bist du Apple oder sonst eine Marke, die so gut wie jeder Mensch auf dem Planeten im Kopf hat und kennt?
Wohl kaum, hab ich recht?
Und genau deshalb solltest du “Brand-Advertising”, nicht mit den Prinzipien von Direktmarketing verwechseln, die für dich als kleines Unternehmen relevant (und profitabel) sind.
Doch leider kommen viele der Ad-Experten da draußen (wie auch der Mitarbeiter meines Kunden) genau aus dieser Ecke. Und so kommen teure Glaubenssätze zustande, dass “Image-Videos” der Schlüssel sind, dass Ads funktionieren.
Naja, wie dem auch sei…
Wenn du neugierig bist, was deine Ads wirklich nach vorne bringt, ohne dabei tausende von Euros für ein Image Videos zu investieren, dann buche dir meinen Conversion-Check.
Darin nehme ich nicht nur deine Ads, sondern deinen gesamten Funnel unter die Lupe und gebe dir in ein paar kurzen, knackigen Sätzen zurück, was du tun kannst um deine Performance zu steigern.
Das gute Ding kostet derzeit noch schlappe 397,- Euro und hat das Potential dir einen massiven Return zu bringen. Vorausgesetzt du bist offen für neue Ideen und bereit diese zu importieren.
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Bis bald
Björn Baumann