In den letzten Tagen ist mir hier in Da Nang etwas aufgefallen…
Ich bin gerade für zwei Wochen in Vietnam, um ein bisschen Abstand zu haben, nachzudenken und an ein paar neuen Dingen zu arbeiten.
Das Klima ist super, ich fühle mich entspannt wie lange nicht und habe mit meiner Unterkunft ziemliches Glück gehabt. Viele Cafés, Restaurants, ne Wäscherei direkt um die Ecke und alles, was ich brauche, um produktiv zu sein.
Und schon nach wenigen Tagen ist mir folgendes aufgefallen…
Ich gehe immer wieder in die gleichen Cafés. Die gleichen Restaurants. Die gleichen kleinen Läden.
Und genau hier würden viele meiner Freunde jetzt sagen:
„Probier doch mal was Neues aus. Du siehst ja sonst gar nix von der Stadt.“
Doch ich ticke da ein wenig anders…
Denn wenn ich etwas finde, das für mich funktioniert, gehe ich meistens wieder hin. Nicht unbedingt aus Bequemlichkeit, sondern weil ich es wie “Compound-Interest” sehe.
Je öfter ich an den gleichen Ort gehe, desto einfacher wird alles.
Ich kenne das Café. Die Leute kennen mich und ich muss nicht jedes Mal neu überlegen.
So werden meine Entscheidungen einfacher und sparen mentale Energie.
Und das gilt für mich nicht nur für Orte an denen ich mich aufhalte sondern auch für Dinge, wie wo ich arbeite, wo ich essen gehe, oder wo ich meine Klamotten kaufe.
Statt ständig etwas Neues zu entdecken, verstärke ich das, was bereits funktioniert.
Und lustigerweise ist genau das auch einer der größten Hebel bei Werbeanzeigen…
Viele Unternehmen versuchen ständig, die nächste Idee zu finden…
Ein neues Angebot, ein neues Creative, eine neue Zielgruppe, etc.
Dabei liegt der Hebel oft ganz woanders. Und zwar bei dem, was bereits funktioniert. Die Sache, die deine Kunden ohnehin schon von dir kaufen, die sie bereits verstehen und was bereits Nachfrage hat.
Denn wenn das der Fall ist, dann brauchst du keine komplett neue Idee, sondern einfach mehr von den richtigen Interessenten.
Und genau hier setzen Werbeanzeigen an. Indem sie das verstärken, was bereits funktioniert.
Oder anders gesagt:
Die besten Werbeanzeigen starten selten mit einer brandneuen Idee. Sie starten mit etwas, das sich bereits bewiesen hat.
Bis bald
Björn Baumann