In den letzten Wochen habe ich mir ein paar simple Dinge gekauft, von denen ich jetzt schon weiß, dass sie mein Leben verändern werden…
Ein teures neues Auto?
Ein neues Supplement, das mir jeden Tag krasse Energie verspricht?
Oder ein mentales Coaching, das mir dabei helfen soll, meinen Purpose und meine Bestimmung zu finden?
Nein, da muss ich dich leider enttäuschen…
Denn meine Einkäufe waren viel simpler und weniger aufregend als du vielleicht denkst…
Gekauft habe ich zwei neue Kissen und eine neue Decke. Oder wie man auf deutsch sagen würde…
“Neues Bettzeug”
Warum ich das als lebensverändernd beschreibe?
Ganz einfach…
Schlaf, und zwar guter Schlaf ist einer der meist unterschätzten Hebel.
Wenn ich schlecht geschlafen habe, bin ich:
wenig fokussiert,
treffe schlechtere Entscheidungen,
bin schneller gereizt und frustriert
Und eine ganze Reihe anderer Dinge, die egal was ich erreichen will nicht sonderlich hilfreich sind.
Doch “Schlaf” und Bettzeug kaufen ist eben weniger sexy als Supplements, Energiepillen oder das neuste Gadget…
Und bei Werbeanzeigen ist es nichts anderes…
So oft sehe und höre ich irgendwelche Gurus und Coaches, die vorgeben “Den Algorithmus geknackt zu haben” oder erklären, warum das Andromeda Update nun alles verändern wird oder welche “Killer-Creatives” gerade funktionieren
Blablablubbdieblaaa
Doch weißt du, wovon kaum jemand spricht?
Davon, sich darauf zu fokussieren, mit seinen Werbeanzeigen etwas anzubieten, nach dem Menschen auf der Suche sind und das sie wirklich kaufen wollen.
Nicht so sexy wie der neueste Hack.
Aber genauso fundamental für Werbeanzeigen wie Schlaf für uns Menschen.
Die meisten fokussieren sich auf die Vitamintablette und das Supplement. Früher ins Bett will keiner.
Die meisten wollen das neue Creative, das teure Image-Video und den nächsten Werbeanzeigen-Hack. Aber kaum jemand will sein Angebot hinterfragen.
Doch ironischerweise liegt genau dort der Hebel.
Das „Bettzeug“ im Marketing ist dein Angebot und wie du es positionierst.
Und wenn das nicht passt, helfen dir auch die besten Hacks, Creatives oder Image-Videos nicht.
Denn mehr Reichweite löst kein Angebot, das niemand wirklich haben will.
Bis bald
Björn Baumann